English
מאמרים
שיווק ואסטרטגיה
מציג מאמרים 1 עד 6 מתוך 6
פרדוקס בתוויות המזון: היצרן, הצרכן ומה שביניהם

הצרכן הישראלי נחשב לערני מאוד בכל הקשור להרכב המזון שהוא מכניס לפה. הרוב המכריע של הישראלים מקפידים לקרוא את התוויות לפני רכישת מוצרי מזון ולבדוק את המרכיבים שלהם. המודעות למזון בריא כבר מזמן הפכה לחלק בלתי נפרד משגרת חיינו, והיא נחשבת לאחד מסממניה

למאמר >>
השוקולד ינצח את המיתון

מגוון מוצרים, טעמים ,שילובים חדשים, גמישות ומבחר, יסייעו ליצרני השוקולד והממתקים להגדיל את המכירות במהלך 5 השנים הבאות וזאת למרות אי הודאות הכלכלית והמיתון הפוקד את הגלובוס. אלה הן מסקנות מחקר שפרסמה לאחרונה אגודת הממתקים האמריקאית (NCA) שבו השתתפו מיטב המומחים בתעשיית השוקולד.

למאמר >>
מיתוג תוצרת חקלאית - מה כל הקושי?

פירות וירקות מהווים חלק נכבד מסל הקניות המשפחתי. הם מצויים כמעט בכל בית ונצרכים בתדירות יומיומית, יותר מאשר פסטה, משקאות קלים או חטיפים. לפי נתוני הלמ"ס  (2009) משפחה ישראלית ממוצעת מוציאה למעלה מ- 350 ₪ בחודש על קניית פירות וירקות.  אולם בניגוד לשפע מותגי המזון הקיימים בשוק אשר נחשף להם הצרכן, הרי שמספר מותגי הפירות והירקות מצומצם, בעיקר בהשוואה למספרם הגדול של היצרנים המשווקים תוצרת חקלאית. לכך מצטרפת העובדה כי המודעות  למותגי הפירות והירקות בקרב הצרכנים הינה נמוכה מאוד, כך שאם נקיים סקר צרכנים אקראי שיעסוק במודעות למותגי פירות וירקות, בודאי נגלה שרמת המודעות והידע של הצרכן למותגי פירות וירקות הינה מוגבלת.

למאמר >>
כיצד לנהל סיעור מוחות מוצלח

מנהלים רבים לקחו חלק בסוג כלשהו של דיון קבוצתי שנועד להעלות ולפתח רעיונות ו/או לפתור בעיות. סיעור מוחות הינו אחד מכלי המחקר האפקטיביים והחסכוניים ביותר שעומדים לרשות הארגון בבואו לפתור בעיות, שכן את הרעיונות וההצעות היצירתיים ביותר מגייסת ההנהלה מאחד ממשאביה העסקיים החשובים – העובדים. מאמר זה מסביר מהו סיעור מוחות, מהן מטרותיו, סוקר את שלביו ומספק טיפים חמים לניהול סיעור מוחות מוצלח, ולא פחות חשוב – כייפי!

למאמר >>
ניהול חדשנות באמצעות "יהלום החדשנות"

בשנים האחרונות ניגשות יותר ויותר חברות לנושא החדשנות בפיתוח מוצרים בהססנות מה. מאמר זה בוחן את הסיבות לגניזתם של רעיונות טובים למוצרים חדשים, מתאר את מודל "יהלום החדשנות" לפיתוח מוצרים חדשים ומדגים את יישומו הלכה למעשה בתאגיד מוצרי צריכה מוביל.

למאמר >>
פיתוח נאמנות באמצעות קשר רגשי עם הלקוח

נאמנות לקוחות הוא נושא רגשי בדרך כלל. בתקופה האחרונה מסתבר כי קיים קשר חיובי בין הרגשות שאנו חווים בעת קבלת שירות לבין מידת נאמנותנו למותג, למוצר או לשירות. כיום, בכדי לבנות נאמנות למותג, חברות רבות עושות מאמצים בכדי להתחבר אל הרגש של הלקוחות שלהם

למאמר >>
מציג מאמרים 1 עד 6 מתוך 6